Хрустящие корочки

Выборы в Госдуму неумолимо приближаются. До 7 декабря осталось чуть более ста дней, вот-вот будет дан официальный старт избирательной кампании. Только после этого мы узнаем имена тех, кто окончательно определился, участвовать или нет в битве за мандаты, и кто всю осень будет действовать нам на нервы.

Сколько вешать в граммах?

Во сколько обойдется предвыборная кампания, вам не скажет никто - ни "пиарщики", ни уже "бывалые" кандидаты. Конечно, законом "О выборах" определены максимальные размеры избирательного фонда и источники его формирования. В этом году охотники за мандатами смогут потратить на себя любимых 6 млн. рублей (около $200 тыс.), партийные кассы - до 250 тыс. рублей ($8,3 млн.). Но, как правило, этими суммами дело не обходится.

С одной стороны, стоимость выборов посчитать легко: достаточно открыть прайс-листы политической рекламы газет, телекомпаний и радиостанций, помножить расценки на количество эфиров и публикаций, заложить расходы на выпуск агитационных материалов, наружную рекламу и акции.

Первая полоса "Рабочего края" для местных кандидатов стоит 75 тыс. рублей в номере без программы и 100 тыс. руб. с программой, внутри - 50 и 65 соответственно. Москвичи и иные иногородние будут размещаться по другим, большим расценкам.

"Хронометр", привлекающий потенциальных кандидатов своим тиражом и хорошим распространением по области, просит за PR 105 руб. за кв. см. на первой полосе и 57 руб. - за вторую-третью, где обычно размещается информация. Полоса А3 - 1000 кв. см., в "Рабочем крае" - почти 2000, так что придется сообразовывать свои агитационные желания с финансовыми возможностями.

Сюжет на телевидении "продается" и за 3600 руб. + 20% НДС (ИГТРК), и за 7500 руб. (ТРК "Барс", размещение на REN-TV и ТВЦ). На центральных каналах возможно размещение только роликов, и монополист на этом рынке - РА "Интер-Мост" - пока политических расценок не выдвигал, а "коммерческая" минута стоит от 600 рублей.

Анализируя цены и планируя затраты, нельзя не учитывать, что начало агитационного периода официально еще не объявлено, а период непосредственной предвыборной агитации в СМИ начнется только за 30 дней до даты выборов. Так что все может измениться, и не раз - в сторону повышения, естественно.

Стабильными останутся цены на наружную рекламу. Во всяком случае крупнейший игрок на этом рынке - "Иваново-Реклама" - уже сформировал свои предложения для политиков. Месяц аренды одной поверхности щита 3х6 метров обойдется в 700 у.е., а изготовление (вне зависимости от содержания и наличия агитации) - в 22 у.е. за кв. м. Скидки за объем предусмотрены. "Наружка", правда, будет актуальна, в основном, в Иванове и крупных райцентрах (где расценки ниже).

Итого, если три месяца надоедать избирателям своим обликом на щитах (в количестве 5 шт.), "светиться" каждую неделю на ТВ (по сюжету) и в газетах (по половине полосы в "РК" и "Хронометре"), а также ежедневно "крутиться" на радио (от 300 рублей за 30 сек. и 600 руб. за изготовление на поп-станциях), придется выложить (только за размещение!) больше 2 млн. рублей. А ведь есть еще митинги и шествия, акции и "общение с народом", которые тоже потребуют немалых расходов. В расчеты не вошли и траты на издание и распространение собственной газеты (они составляют от 80 тысяч рублей за номер с тиражом в 100 тыс. экз.).

Команда, без которой Им не быть

С другой стороны, не менее важно, кто именно будет работать на кандидата. Это касается не только журналистов (авторов текстов к листовкам и телесюжетам и газетных статей), хотя и здесь придется выбирать: "купить" одного или несколько профессионалов с именем, которые стоят дороже, или сэкономить ("раскрученные" ивановские журналисты берут около $100 за статью, с остальными можно говорить не о сделке, а о зарплате).

Системное продвижение кандидата - это существенные затраты на организационную работу, попросту говоря - штаб. Он базируется в Иванове, но когда речь идет о выборах в Госдуму - то есть, работе на весь Кинешемский или Ивановский избирательный округа - не обойтись без "филиалов" штаба в крупных райцентрах. За сколько и какие люди согласятся работать - от этого тоже во многом зависит успех выборов. В идеале нужны PR-менеджеры, рекламисты, спичрайтеры, имиджмейкеры, координаторы и проч. Как правило, они "не местные". Надеяться, что у большинства работников штаба "белые" зарплаты, нечего (ни кандидат, ни начальник штаба, зарабатывающий деньги на выборах, элементарно не согласятся в полном объеме платить налоги).

Многочисленные консультации местных специалистов, например, по СМИ, - тоже удовольствие не бесплатное. Но вряд ли находит отражение в официальных финансовых документах, если привлекается кто-то со стороны.

Что вписывается в расходы, так это социологические исследования. В Иванове за "политику" берут от $500 - в зависимости от того, как и с кем договоришься и что хочешь увидеть в отчете ("заказными" результатами соцопросов никого не удивишь). К сожалению, Иваново не удостаивается внимания таких крупных и авторитетных агентств, как "КОМКОН", "Gallup-Media" и т.п. Однако если кандидата ведет московское PR-агентство, оно, как правило, берет "разведку", в которую входит анализ общественного мнения, на себя и включает в общую стоимость избирательной кампании.

Стоимость эта не разглашается ни кандидатами, ни агентствами. Считается, что местных специалистов, которые не просто взялись, а организовали бы предвыборную кампанию "под ключ", в Иванове нет. Поэтому сейчас можно наблюдать наплыв москвичей, которые уже "ведут" кандидатов, ищут клиентов или только приехали на разведку.

Гарантировать результат, т.е. мандат, естественно, не может никто. Ни за какие деньги. Принцип лотереи на нынешних выборах - пока еще основополагающий. Хотя бы потому, что кандидаты озадачились PR-ом в лучшем случае пару месяцев назад, в худшем - только думают об этом. Так что в ближайшие пару месяцев "всплывет" еще немало совсем незнакомых жителям Ивановской области имен, обладатели которых захотят убедить нас, что именно они достойны быть избранными, чтобы потом забыть дорогу в Иваново.

По уму же PR (Public relation) - "связь (отношения) с общественностью", а не собственно организация выборов. Как образно дано определение на одном из сайтов, мастера PR-кампаний - это продавцы на рынке. Покупателями на нем являются избиратели - электорат, деньгами - голоса избирателей, а товаром - кандидаты.

Задача каждого PR-мастера - продать свой товар как можно дороже, а для этого знать все его достоинства и недостатки. Реально же продавцы зачастую рекламируют то, о чем просто ничего не знают... Аферисты стали настоящим бичом PR-отрасли - жалуются профессиональные "пиарщики".

Отрасти себе харизму

Результат выборов во многом зависит от "пробивных" качеств кандидата - с кем он смог договориться о поддержке и невмешательстве, как "расчистил" территорию, какие ресурсы, в том числе и финансовые, в его распоряжении.

От финансовых возможностей зависит не только качество агитационных материалов и количество публикаций и трансляций, но и "виртуозность" работы. (Здесь, впрочем, все зависит от ситуации и кандидата. Еще свеж пример, когда на последних губернаторских выборах "Никколо М", не мудрствуя лукаво, организовало "лобовую" избирательную кампанию Владимиру Тихонову, которую можно отнести не PR, а к рекламе. И достигла цели).

В целом же, к радости избирателей, методы, применяемые PR-конторами, довольно однообразны. "Пиарщики" банально играют на "достоинствах" своего кандидата и "недостатках" его оппонентов. Рекомендуют своим клиентам не просто выслушивать жалобы и обещать "лучшую жизнь", а разворачивать активную деятельность и даже действительно проявлять заботу о народе, улучшать условия его существования.

Т.е., за 2-3 месяца кандидатов превращают в борцов за счастье трудового народа. При этом вся ответственность за происходящий бардак часто валится на Президента, его администрацию - на кремлевских супостатов, которые довели Россию "до ручки".

Рекомендуется организовывать четкие и понятные всем кампании, не мучить людей словами "консенсус", "либерализация", "приватизация", "национализация" и т.д., предельно конкретно и понятно выражать свои мысли. Кандидат должен быть открыт: не только выступать с трибуны, но и "ходить в народ", обсуждать его насущные проблемы, вплоть до бытовых, раздавать автографы, визитки, давать различные консультации.

Приветствуется появление компромата на конкурентов. Он может быть выгоден и тому, кого "поливают" - русский народ любит мучеников. Но обратить компромат в свою пользу можно лишь тогда, когда удается доказать народу, что это - "липа", что нападают на невинного, а для этого - быть готовым к такому нападению.

Во время хорошо финансируемых предвыборных кампаний с этой целью PR-специалисты организуют что-то вроде СВР - службу внешней разведки и контрразведки при избирательном штабе. Одна из задач такой службы - заблаговременно уведомлять кандидата о готовящихся против него акциях. Зная, с чем против него выступит конкурент, кандидат и его предвыборный штаб имеют возможность подготовить ответные меры или даже не допустить появления компромата в СМИ. Сам компромат лучше не опровергать, а не заметить или довести до абсурда.

Итого: кандидат - это приятный во всех отношениях человек, радеющий за народ, грозящийся навести порядок и устойчивый к любой критике. Если избиратели вправду думают так, то пора браться за вилку: на ушах у электората качественная (с точки зрения "пиарщиков"), лапша. Только вот бросать ли ее в избирательные урны - непонятно.

Выборы в законе

Выборы-2003 пройдут по новому законодательству. Приняты новые редакции законов "О политических партиях" и "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации" и закона "О выборах депутатов ГД ФС РФ".

Последний сохраняет существовавшую систему проведения выборов, когда половина депутатов избирается по одномандатным округам, а вторая половина - по партийным спискам. Выдвигать федеральные списки кандидатов получают право только партии, у которых есть региональные отделения более чем в половине субъектов Российской Федерации (минимум - в 46-ти). Чтобы выборы были признаны состоявшимися, требуется участие в них не менее 25% зарегистрированных избирателей. Для кандидатов, выдвигающихся по партийным спискам и спискам избирательных блоков, сохранен 5%-ый барьер (через пять лет он будет повышен до 7%). Увеличены размеры избирательных фондов: для кандидатов по одномандатным округам с двух до шести миллионов рублей ($200 тыс.), для партий - со 150 до 250 млн. рублей ($8,3млн.).

Непосредственно предвыборная агитация на каналах организаций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях проводится в период, который начинается за 30 дней до дня голосования, до этого прямая агитация в СМИ запрещена - только через митинги, листовки, общение с избирателями и т.п.

По существующему законодательству, "проигрывают" государственные СМИ, вынужденные предоставлять площади и эфир бесплатно, и кандидаты-одномандатники, возможности агитации которых на сегодняшний день, до объявления старта предвыборной кампании, ограничены. В отличие от партий, которые уже начинают "давить на мозги" избирателей.

Надежда ЛАНИНА

18 Августа 2003, 18:14 +182

Оставить комментарий

В комментариях запрещается использовать нецензурные выражения, оскорблять честь и достоинство кого бы то ни было. Главное требование: соблюдение действующего законодательства. Администрация оставляет за собой право, по своему усмотрению, удалять комментарии, в которых использованы гиперссылки на сторонние интернет-ресурсы. Не допускается размещать в комментариях рекламу товаров и услуг. Рекомендуется максимально лаконично излагать свои мысли. Администрация оставляет за собой право модерировать сообщения

Loading...