Реклама призывает ивановцев платить за свет и воду

Ивановская мэрия подвела первые итоги акции «Заплати по счетам», посвященной борьбе с неуплатой коммунальных платежей. Акция проходит в рамках социальной рекламы и носит комплексный характер: задействованы наружная реклама, телевидение и радио.

За две недели было изготовлено и размещено четыре баннера наружной рекламы. Три вида десятисекундных аудиороликов регулярно звучали в эфире «Радио России», коммерческих радиостанций «РадиоМост», «Европа Плюс». Были задействованы и телевизионные каналы: ОРТ, РТР, ТНТ, Сервис-ТВ, где показывали также три вида роликов (про отсутствие воды и электричества в квартире, про замусоренный двор).

Акция была проведена бесплатно, за счет времени (5% от всего объема по закону «О рекламе») предусмотренного под социальную рекламу.

Организаторы акции уверены, что им удалось нестандартно и достаточно эффективно подойти к проблеме. Одни чисто административные методы для разруливания столь опасной ситуации, как неплатежи, важны, но недостаточны, считают они. Недостаточны и длинные, нудные радио- и телеинтервью с различными чиновниками – вникать в подобные беседы рядовому зрителю и слушателю, не страдающему занудством, увы, просто не под силу.

Другое дело – реклама, использующая художественные средства привлечения внимания к чему бы то ни было. Выразительная картинка действует лучше тысячи слов. Художественный образ, сопровождающий призыв «Оплати счет!» – снимает необходимость дальнейших разъяснений: зачем, почему и т.д.

Об эффективности акции пока судить рано. Как не каждый, увидевший рекламу какого-то товара, пойдет за ним в магазин, так и не каждый неплательщик почувствует угрызения совести и пойдет платить, заявляют организаторы. Однако задуматься некоторых граждан она заставит, убеждены они.

28 Марта 2003, 17:47 +51

Оставить комментарий

В комментариях запрещается использовать нецензурные выражения, оскорблять честь и достоинство кого бы то ни было. Главное требование: соблюдение действующего законодательства. Администрация оставляет за собой право, по своему усмотрению, удалять комментарии, в которых использованы гиперссылки на сторонние интернет-ресурсы. Не допускается размещать в комментариях рекламу товаров и услуг. Рекомендуется максимально лаконично излагать свои мысли. Администрация оставляет за собой право модерировать сообщения

Loading...